Rueda de prensa & Showcooking en streaming
Cliente: Arla Foods
Objetivo: Lanzamiento de la nueva campaña de Arla 2020
Acciones:
Propuesta y planificación del evento
Contratación de plataforma para la videoconferencia y streaming
Gestión logística
Coordinación de mensajes
Diseño de creatividades
Convocatoria de medios
Asistencia previa y durante el evento
Medición de resultados
Beneficios obtenidos:
19 medios cubrieron el evento con éxito, potenciando la repercusión del mensaje corporativo de Arla y el estreno del programa de alimentación saludable
10 entrevistas en directo y post evento
+ 20 medios se hicieron eco de la noticia
+ 20 medios dieron cobertura en sus rrss
Desarrollo:
Arla Foods, cooperativa danesa de renombre internacional, confía hace más de 10 años su comunicación y organización de eventos a Agencia SIM.
En el año 2020, la rueda de prensa de presentación de la campaña de marketing anual de Arla Foods coincidió con la pandemia mundial ocasionada por la covid-19, un momento crucial en el que todas las empresas tuvieron que buscar alternativas con las que seguir potenciando su negocio durante el confinamiento. Ante estas excepcionales circunstancias aún fue mayor la sinergia entre Arla y Agencia SIM: #TuNegocioNonStop.
La propuesta de Agencia SIM consistió en organizar una rueda de prensa online, a través de una plataforma de comunicación digital, de manera que cada participante/ponente se encontraba a salvo en sus respectivos domicilios, garantizando así la seguridad sanitaria durante el evento. Los periodistas fueron invitados a través de un sencillo link desde el que pudieron no solo escuchar a los ponentes, si no interactuar con ellos en vivo y en directo sin necesidad de realizar ningún tipo de traslado, lo que favoreció a la convocatoria de medios ya que no existía limitación geográfica para asistir al evento.
La campaña de marketing de Arla 2020 tenía su piedra angular en el patrocinio de un programa de televisión sobre mindful eating llamado ‘¿Cómo como?’. En este programa Arla desvelaría con los espectadores las claves y secretos más importantes para practicar la alimentación consciente, adoptando una mejor forma de conectar con la comida, la cocina y su cuerpo.
Para aportar un valor añadido a este evento, y tratando de hacer un guiño acorde al mensaje de Arla en su nueva campaña y a la situación que rodeaba al evento, se propuso, a posteriori de la rueda de prensa, un showcooking exclusivo en vivo con el que los periodistas pudiesen sacar su faceta culinaria y probasen los productos de Arla en una receta escogida especialmente para la ocasión. Para ello, se realizó un envío previo personalizado a cada periodista con un kit de productos y un delantal de la compañía de manera que tuvieran todo lo necesario para disfrutar de esta segunda parte sin moverse de casa.
Ponentes y periodistas se mostraron satisfechos y agradecidos con el sistema de convocatoria escogido y la gestión del evento gracias a la facilidad de participación y asistencia adaptada a las circunstancias y las necesidades del sector.
