Ejemplo de un plan de marketing de un producto: LURPAK

¿Buscas ejemplo de un plan de marketing de un producto? Mira lo que hicimos para LURPAK en el Día de la Mantequilla y cuéntanos que te parece. ¡Adelante!

Ejemplo de un plan de marketing de un producto

Por segundo año consecutivo, Agencia SIM ha desarrollado el Día de la Mantequilla para LURPAK. Una acción global de marketing que compartimos a modo de ejemplo de un plan de marketing de un producto. ¿Que incluye? Tanto herramientas online como offline, para acercar la marca a sus consumidores objetivo.

La finalidad era aumentar la visibilidad de marca y acercar la mantequilla LURPAK a los consumidores objetivo, aportando un beneficio directo. En consecuencia, visitamos los principales puntos de negocio de Madrid. Rubén Darío, Azca, Ciudad Financiera BBVA, calle Orense, Mendez Álvaro, Cuatro Torres Business Área y Plaza de Castilla. Como resultado de cambiar la localización a diario, se consiguió llegar a un mayor número de consumidores objetivo.

Marketing offline

En primer lugar, diseñamos y personalizamos la unidad móvil con la que realizamos la acción de sampling. Mientras que en el camión, entre cuatro y cinco personas según la afluencia, manipulaban los packs que se entregaban al target, dos azafatas uniformadas con la imagen de la marca, polo y delantal, entregaban los packs fuera de él.

En esta ocasión, los packs consistían en una bolsa Kraft que contenía una muestra de mantequilla LURPAK ligeramente salada y un tarjetón con información de la marca, y cerrada con una pegatina impresa con la imagen de la marca. En consecuencia con el resto de acciones, el día 22 de septiembre, la pegatina genérica se sustituyó por otra con información del concurso que se celebraba esa misma jornada en redes sociales.

Plan de marketing Día de la mantequilla

Street marketing

A través de la acción de street marketing de cinco días de duración se entregaron muestras de producto en los lugares de mayor tránsito de público objetivo. El horario que se eligió iba en consecuencia con la entrada y salida de trabajadores en las oficinas. Como resultado, la acción de street marketing se realizó del 19 al 23 de septiembre de 2016, entre las 7.30h y 9.30h en horario matutino, y de 17h a 20h en horario vespertino. Especialmente relevante fue que el total de unidades repartidas ascendió a 15.120 packs.

Concursos para redes sociales

Con el objetivo de reforzar el Día de la Mantequilla se organizó un concurso en Twitter bajo el hashtag #diadelamantequilla. En la red social, los usuarios compartían comentarios explicando cómo disfrutan de la mantequilla. El tweet con más interacciones consiguió un desayuno con Lurpak que recibió en su oficina.

El concurso estuvo en vigor el jueves 22 de septiembre. Durante la jornada, las azafatas entregaban los packs de LURPAK e informaban a su vez sobre el concurso, animando al público a participar.

Comunicación online y offline

El envío de información a medios de comunicación de sectores como la alimentación, la cocina o el marketing, así como revistas femeninas y masculinas, se realizó a través de dos notas de prensa. Por un lado, una nota de prensa sobre la campaña en general y, por otro, una nota de prensa sobre el Día de la Mantequilla y los beneficios que este producto ofrece a los consumidores.

Plan de marketing para la mantequilla Lurpak

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