Influencia social: El poder de los prescriptores
La influencia social en cuanto a decisiones de compra en redes sociales la llevan a cabo los prescriptores de marca. ¡Apuesta por dar un empujón a tu marca!
Influencia social
Los consumidores confían en las recomendaciones de otras personas. Los prescriptores de marca siempre han ejercido una gran influencia social en las decisiones de compra de los demás. Sin embargo, este poder se multiplica con el uso de las redes sociales.
Los prescriptores de marca son usuarios capaces de influir en un público determinado con sus opiniones, valoraciones o adquisiciones. Podemos hablar de medios de comunicación, de personajes famosos y, sobre todo, de profesionales a quienes se le otorga autoridad. Cualquiera de ellos puede convencer de que algo está bien o mal. También puede incitar a la compra de un producto en lugar de otro. Como consecuencia, se convierten en público objetivo de muchas empresas que quieren incorporarlos en sus estrategias de marketing.
Social media influencers
Como resultado de la creación de comunidades en redes sociales, la figura del prescriptor de marca se vuelve especialmente relevante. Estos usuarios ejercen influencia social a través de su opinión sobre empresas, servicios y productos. De esta manera ayudan a otros consumidores a decantarse por algo. Un perfil que tiene que ser tomado muy en cuenta por las empresas debido a su alta actividad en redes sociales, donde cuentan con un gran número de seguidores. El sector donde estos usuarios son más activos es, precisamente, el de las nuevas tecnologías.
La buena experiencia con el producto o servicio es la principal razón de las recomendaciones de los prescriptores de marca. Las empresas tienen que plantearlos en sus estrategias de social media, identificándolos y ofreciéndoles productos porque, un tercio de ellos, comparte sus experiencias positivas y éstas ayudan a otras personas a tomar decisiones adecuadas.
Según datos de Nielsen, el 90% de los consumidores confía en recomendaciones de usuarios que conocen el producto. Otro dato interesante nos lo aporta el Bárometro 2015 sobre el estado del Marketing Digital de SoLocal Group: el 30% de los usuarios de smartphone lo utiliza para consultar comentarios de consumidores sobre productos o servicios en los que están interesados.
Marketing de influencers
Los prescriptores de marca se alzan, por lo tanto, como los grandes embajadores de las marcas en redes sociales. El ser humano es social, le gusta compartir y estar en contacto con los demás. Las organizaciones tienen que labrarse una reputación en Internet a base de esfuerzo y dedicación y, sobre todo, a través de adecuada estrategia de social media. Contenidos notorios y transmisión de valores positivos son los pilares para la creación de una comunidad sólida que atraiga a futuros prescriptores que, a su vez, hablen favorablemente y ejerzan la influencia social que la marca necesita.
En Agencia SIM estamos capacitados para diseñar y ejecutar estrategias de marketing de influencers. Una oportunidad para darse a conocer entre los usuarios y completamente integrada en los planes de marketing de la compañía.
