Medios de comunicación como herramienta de marketing para las empresas

El marketing mix se refiere al conjunto de acciones que tú como empresa puedes utilizar para promocionar tu marca o producto en el mercado. Está compuesta por lo que conocemos “Las 4Ps” (precio, producto, promoción y lugar o plaza). Una de ellas, la promoción, incluye el área de comunicación.

Dentro del área de comunicación, se pueden establecer diferentes estrategias para presentar, dar a conocer los hechos noticiables de tu compañía e impulsar el negocio de tus productos o servicios. Además de otras tendencias que han surgido recientemente con el uso de la tecnología, como las redes sociales y otras herramientas digitales.

Para que puedas impactar a los clientes y obtener buenos resultados, debes trabajar tanto en online como en offline. Algunas de las acciones que puedes incluir en tu plan de comunicación que variarán en función del perfil de cada empresa son:

Entrevistas en medios de comunicación

Las entrevistas en medios de comunicación tienen la finalidad de presentar de la mano de los protagonistas de la acción los hechos producidos en tu compañía, tu estrategia, objetivos, resultados, evolución, etc. Aportan credibilidad y confianza al público objetivo de tu empresa. Una entrevista personal one to one, acerca tu empresa a la audiencia, la “humaniza” poniendo cara a las personas que trabajan en ella y aporta una visión diferente de tu compañía y de la persona que realiza la entrevista, proporcionando puntos de vista diferentes, creando contenido y visibilidad de tu marca o empresa.

Artículos en medios de comunicación

Los artículos en medios de comunicación aportan la experiencia de tu compañía en el conocimiento de un tema concreto. Posiciona a tu empresa como experto y referente en una materia específica.

Tribunas

Son textos escritos en primera persona en las que puedes tratar temas relacionados con el ámbito de trabajo de la empresa y ayuda a posicionar tu compañía como experta en los distintos medios de comunicación. No se suele nombrar a la compañía pero en la firma sí aparece.

Test de producto

Sirve para colocar tus productos junto a otros de la competencia. Es importante tener en cuenta qué otros productos van a aparecer para que tu comunicación pueda destacar los puntos fuertes del producto presentado. Por ejemplo, si tienes un producto de alta gama, no deberías incluirlo en una comparativa de productos de gama baja ya que tu precio siempre sería superior.

Casos de éxito

Consiste en documentar el trabajo que has realizado en un cliente concreto, describiendo la situación inicial, el trabajo realizado y los beneficios aportados. En muchas ocasiones otras empresas con iguales necesidades pueden verse reflejadas y contactar contigo.

Notas de prensa

Constituyen la letra “a” del abecedario de los medios de comunicación. Te vales de ellas para recordar a los medios quién es tu empresa y para informar de las acciones importantes que vayan ocurriendo.

Anuncios en medios de comunicación

Los anuncios de publicidad son la compra de espacios en los medios para insertar un mensaje concreto diseñado por tu empresa. El sector de la publicidad en medios es uno de los que más ingresos aporta anualmente. Como se ha comentado antes, los anuncios pueden ser tanto online como offline, en formato visual con un claim muy marcado que se asocie a tu marca y así crear notoriedad y visibilidad. Además, en el caso de ser anuncios online, deben redirigir a una landing page con ampliación de contenido de lo que estás comunicando en el anuncio y así poder realizar conversiones y fidelizar clientes. Actualmente la publicidad está evolucionando hacia la gestión de contenidos, donde la campaña de imagen del típico anuncio se complementa con contenidos de texto relacionados con los objetos de la publicidad.

Agencia SIM puede hacerlo por ti

Desde Agencia SIM podemos ayudarte a implantar una óptima y eficiente estrategia de medios de comunicación para mejorar la comunicación y notoriedad de tu empresa en los medios, promocionando tus productos o servicios y aumentando las ventas. ¡Es fundamental contar con expertos!